Návod: Jak pracovat s XML feedem?

U většiny našich inzerentů (e-shopů) najdete v propagačních materiálech i dostupný XML feed. Bohužel pouze malá část publisherů s ním umí pracovat.

Pojďme to společně změnit.

V návodu si ukážeme:

• k čemu využít XML feed (a jak na něm vydělávat)
  
• co budeme potřebovat pro práci s XML feed
  
• kde XML feed najít
  
• jak importovat data z feedu
  
• doporučení při práci s feedem
  

Proč se naučit pracovat s XML feedem?

XML feed umožňuje přetáhnout informace o produktech (ID, cena produktu, název, produktovou fotografii, cílovou URL - další informace záleží na inzerentovi) z vámi zvoleného e-shopu za pár minut.

Dříve se produkty přepisovaly ručně, ale to naštěstí dnes již neplatí. Vyhnete se tak nekonečné práci. Přesto manuální zásah z vaší strany bude potřeba.

Nejdříve nastavit pravidla feedu a pak vytvořit alespoň nějaký unikátní obsah. Například popisky ke kategoriím. Vyhledávač na vás bude raději odkazovat, když nabídnete něco unikátní, než jen stáhnuté informace z e-shopů.

S XML feedem můžete:

• vytvořit XML/produktový katalog
  
• obohatit váš magazín o vámi zvolené produkty
  

Základem je WordPress

Na začátek je nutné sdělit, že je nutné, aby váš web běžel na redakčním systému WordPress, který je nejrozšířenějším redakčním systémem pro tvorbu webových stránek na světě.

Je zdarma a díky tomu, že je nejrozšířenější, tak na něj existuje i řada návodů a pluginů. Proto ho doporučuji všem začátečníkům, kteří si chtějí vyzkoušet vydělávat na affiliate marketingu s minimální investicí.

WooCommerce a WP All Import

K importu a úpravě dat budeme potřebovat 2 pluginy: WP All Import a WooCommerce.

WP ALL IMPORT

WP All Import je bohužel placený a na český poměry relativně drahý. Celkem jsou 3 balíčky, ale pro naše potřeby se nejvíce hodí "Import Pro Package" za 249$ (při kurzu k 16.06.2021 to činí zhruba 5320 Kč).

Na jednu stranu za jednorázovou platbu obdržíte plugin s doživotní podporou, který usnadní práci s XML feedem a ušetříte několik desítek až stovek hodin času.

WooCommerce

U WooCommerce nám již bude stačit jeho free verze. Pro lepší funkce si musíte připlatit, ale pro to se můžete rozhodnout, až vám web bude vydělávat.

Slouží k jednoduché správě produktů - ať už vlastních nebo z jiných e-shopů pomocí XML feedu.

Kde najít XML feed?

Chcete propagovat e-shop pomocí XML feedu?

Jestli e-shop disponuje XML feedem můžete najíte v detailu u jednotlivých kampaní. Přehled všech kampaní najdete ZDE.

Jak importovat produkty z XML feedu na váš web?

Přecházíme k tomu nejdůležitějšímu a tím je importování produktů na váš web/katalog.

Postup

1. Vyberte si feed e-shopu, který chcete propagovat ze seznamu, viz. horní screen z administrace.
   
2. Zkopírujte si URL feedu a přejděte na svůj web.
   
3. V levé části vyberte v pluginu "All Import" a klikněte na "New Import."
   
4. Objeví se 3 možnosti. Vyberte "Download from URL" a odkaz feedu zkopírujte do boxu. Klikněte na "Download."
   
5. Počkejte až se feed nahraje (může trvat několik minut - záleží na počtu produktů) a z tabulky vyberte "WooCommerce Products." Klikněte na "Step 2."
   
6. Vyberte ze seznamu "Shopitem." To obsahuje veškeré informace o produktu. V dolní části máte možnost nastavení filtrů. Můžete určit, jaké produkty chcete nahrát, do jakých kategorií a mnoho dalších možností. Klikněte na "Step 3."
   
7. Objeví se editor, ve kterém si určíme, jaké informace o produktu chceme přetáhnout a v jakém tvaru/pořadí. Editor má funkci Drag & Drop - stačí jednotlivá data přetáhnout myší.
   
8. V dolní části WooCommerce Add-On vybereme "External/Affiliate product."
   
9. Přidáme parametry Item ID, URL a Regular/Sale Price jako na screenu.
   
10. Do button text jsem zvolil větu "Přejít do obchodu." Jde o to, co se zobrazí u produktu - tento button bude obsahovat vaše affiliate ID a odkazuje na konkrétní produkt v e-shopu.
    
11. Přetáhněte {IMGURL[1]} do kolonky Images, viz. screen.
    
12. Přidejte {CATEGORYTEXT[1]} pro vytvoření kategorie. Kategorie můžete vytvořit podle feedu inzerenta nebo použít vlastní. Přejděte na krok 4.
    
13. Klikněte na "Auto detect."
    
14. Confirm & Run Import - produkty se nahrají.
    
15. HOTOVO.
    

Postup - fotky

Slovník pojmů

• {PRODUCTNAME[1]} - jméno produktu
• {DESCRIPTION[1]} - popisek produktu
  
• {CATEGORYTEXT[1]} - kategorie produktu
  
• {PARAM[1]/PARAM_NAME[1]} - složení
  
• {IMGURL[1]} - obrázek/fotka produktu
  
• {PRICE_VAT[1]} - cena produktu
  
• {URL[1]} - odkaz na produkt
  

Mohu feed upravit?

Ano, feed můžete kdykoliv upravit. V pluginu přejděte do Manage Imports, kde máte seznam všech vašich feedů.

Po najetí myší na feed se vám zobrazí "Edit Import."

Jak dlouho trvá import dat?

Záleží, kolik produktů z feedu imrpotujete.

Při návodu jsem použil feed s 1 produktem. Nahrání v tomto případě trvalo pár sekund. U e-shopu, který má tisíce až desetitisíce to může trvat i přes hodinu.

Feed nepřerušujte a nechte ho nahrát.

S jakými formáty XML feedu se můžete setkat?

• Heureka
• Google
  
• Seznam (Zbozi.cz)
  
• Facebook
  
• Universal
  
• Arukereso
  
• Glami
  
• Favi
  
• Biano
  

Nezapomínejte na aktualizace

Nahráním produktů práce nekončí. Nesmíte zapomínat na pravidelné aktulizace, protože na denní bázi dochází ke změnám.

K čemu může u produktů dojít:

• změna ceny
  
• vyřazení z nabídky
  
• čeká se na naskladnění
  
• změna složení nebo popisku
  

8 tipů, jak vytvořit kvalitní katalog

1. Aktualizovaný feed. Není nic horšího, než když si váš čtenář vyhlídne zajímavý produkt, proklikne se na cílovou stránku a ta neexistuje, protože produkt byl před týdnem vyřazený z nabídky nebo nesedí cena.
   
2. Přidejte unikátní obsah. Spoléhat na to, že budete dosahovat s duplicitním obsahem na dobré pozice ve vyhledávačích je mylná. Zkuste zapracovat vlastní kategorie, popisky u stálých kategorií a cestou může být i magazín, ze kterého budete podporovat jednotlivé kategorie.
   
3. Filtrování. Jaký je rozdíl mezi špatným a dobým katalogem? Možnost pestrého a přesného filtrování. Bohužel toto není pouze o vaší schopnosti s pluginem, ale také na datech od inzerenta.
   
4. Long taily. Při SEO a při klíčové analýze se zaměřte na long taily (slovní spojení s nízkou hledaností a menší konkurencí). Porazit obrovské katalogy typu Glami není snadné. Pokud oni budou cílit na klíčové spojení "mikina nike," vy zkuste "černá mikina nike velikost L."
   
5. PPC. Pohybujete se v segmentu, kde jsou zajímavé provize? Vyzkoušejte PPC, které vám pomůže s růstem projektu.
6. Analýza. Každý svůj výstup zkuste změřit a podle výsledků určíte, co vám funguje a čemu se již nemáte věnovat.
   
7. Sociální sítě. Obrovský potenciál v podobě free návštěvnosti. Do katalogu většinou naimportujete více feedů. Díky tomu máte i hodně e-shopů, ze kterých můžete čerpat obsah na sociální sítě a udržovat kontakt s publikem. Doporučujeme Instagram, YouTube a TikTok.
   
8. Sbírejte emaily. Emailling stále patří k nejvýkonnějším marketingovým kanálům. 

Zdroje:

https://blog.ondrejmartinek.cz/navod-jak-jsem-vytvoril-affiliate-katalog-mmp-4-dil-importovani-xml-feedu/

http://milanpichlik.cz/importovani-katalogu-wp-all-import/

https://www.dognet.sk/magazin/publisher/10-fakt-dobrych-typov-pre-xml-affiliate-projekty/