Jak zlepšit čitelnost článků ve WordPressu?

Textová komunikace je pro řadu byznysů klíčovým zdrojem návštěvnosti a prodejů. Nahrazuje to ústní komunikaci a existuje zde několik doporučení, které je vhodné dodržovat.

Čím lépe budete skrze své textové výstupy komunikovat, tím je větší šance, že z daného čtenáře dostanete požadovanou konverzi. To může být registrace, nákup, odběr newsletteru, proklik do e-shopu, apod.).

Naší cílovou skupinou jsou affiliate publisheři, a proto článek budeme směřovat pro ně. A primárně pro ty, kteří využívají na svých affiliate webech redakční systém WordPress.

Mezi publishery jde o nejrozšířenější systém s jednoduchou administrací a řadou pluginů.

Proč řešit čitelnost článků?

• je větší šance, že si čtenář přečte článek do konce
  
• pozitivní dopad na SEO (strukturovaný a dobře čitelný obsah se zobrazuje ve vyhledávačích na vyšších pozicích)
  
• vyšší pravděpodobnost prokliku do cílového e-shopu a tím i získání provize z prodeje
  
• čtenář bude z článku odcházet spokojenější a s větším množstvím informací
  

6 důležitých kroků, jak vylepšit skóre čitelnosti

Než začneme, představíme si SEO plugin AIOSEO (All in one SEO), který je v základní verzi dostupný zdarma. A pro naše potřeby je zcela dostatečný. Dokáže nám měřit čitelnost skrze tzv. Readabilityscore (skóre čitelnosti).

Kromě toho se hodí i pro nastavení základní optimalizace vašich webových stránek a příspěvků.

Jak získat plugin AIOSEO?

• stáhnout přímo z oficiálních stránek a nahrát do administrace WordPressu
  
• v administraci WordPressu, viz. screen
  

Po instalaci pluginu je nutné provést základní nastavení. Budete vyzvání k zadání důležitých informací (logo, adresa firmy, zobrazení příspěvků a další). Některé body je možné přeskočit, doporučujeme ale vyplnit vše.

Plugin vás provede každým krokem procesu a je to tak otázka 10 až 20 minut.

Pamatujte, že nastavení AIOSEO je víceméně jednorázová práce. Která ale bude mít vliv na návštěvnost vašeho webu po celou dobu jeho fungování.

Po nastavení pluginu se vám pod každým příspěvkem a stránkou zobrazí panel AIOSEO Settings.

A v dolní části najdeme "Page Analysis - Readability."

1. Používejte nadpisy H1, H2 a H3

Je jedno, jestli připravujete vstupní stránku nebo příspěvek na blog. Součástí všech výstupů musí být nadpisy, které jsou pro vysoké skóre čitelnosti zásadní.

Nadpisy v obsahu plní 2 funkce.

Za prvé dávají čtenáři jasný signál, o čem daný odstavec bude. A k tomu je to i skvělý způsob, jak článek udělat přehlednější.  

• H1 - nadpis
  
• H2 - hlavní témata článku, stránky nebo příspěvku
  
• H3 - podnadpis pro H2, když potřebujete téma více rozvést do hloubky
  
• H4 - už se tolik nevyužívají, H4 se vyskytují v komplexních a složitých článcích
  

Obecně platí, že by nadpisy na sebe měly navazovat.

Text pod nadpisem se snažte členit do odstavců a nezapomeňte, neměl by přesáhnout 300 slov. Plugin to automaticky označí jako error.

2. Jednoduchost textu

Člověk má stále větší potřebu obsah jen skenovat a jít dál. Je to díky vysokém množství informací. Pokud vás text bude obsahovat složitá souvětí a záludná slova, pravděpodobně o část čtenářů přijdete.

Zaměřte se na fakta a pište svůj obsah jako pro žáka 8. nebo 9. třídy. 

V pluginu je tzv. flesch reading ease. To je metrika, která úzce souvisí s Readabilityscore a označuje "stravitelnost textu."

Lépe to funguje v anglickém jazyce, ale přesto by vaše skóre mělo být v rozsahu od 60 do 70.

Doporučení, jak toho docílit:

• pište kratší věty
  
• používejte jednoduchá slova
  
• vynechejte odborná slova (nebo do závorky napište jejich význam)

3. Délka odstavců

Délka vět a počet odstavců je nutné pro vysoké skóre. Využívejte spíše krátké věty, než dlouhá souvětí.

Obecně platí, že věta by neměla mít více, než 20 slov.

Když budete mít špatné skóre, zkuste některé věty rozdělit a zkrátit.

Postačí malé úpravy, které nezmění význam věty. Vy získáte lepší skóre a čtenář hodnotnou informaci, pro kterou si přišel.

4. Používejte přechodníky

Bod, který většina z nás má v sobě. Přesto se hodí a v našem seznamu má své místo.

Přechodníky slouží ke spojení vět nebo frází. Jejich zařazení je vhodné přibližně do každé 3. věty. Čtenářům pomohou s rychlým pochopením myšlenky. 

Příklad přechodových slov:

• a
  
• protože
  
• proto
  
• díky tomu
  

Pro ukázku použiju frázi ze stránek konkurenčního pluginu Yoast.

"I pushed the domino. As a result, it fell over."

Ve volném překladu: "Shodil jsem domino. A výsledkem bylo, že spadlo."

Co si z toho odnáší čtenář?

• co se stalo a kdo to způsobil
  
• druhá věta popisuje následek činu z první věty
  

Krásně to na sebe navazuje a čtenář hned pochopí, o co v konkrétním článku jde. Přechodníky můžete použít v souvětí, ale i jako novou větu.

Je doba, kdy je přebytek informací. Díky rychlému sdělení se čtenář dozví to, co potřeboval. Nikdo nemá rád textovou omáčku. Ani Google, který své výsledky vyhledávání řadí podle toho, co nejlépe uspokojí dotaz uživatele.

5. Členění textu skrze seznamy

Dlouhé a obsáhlé texty čte dnes jen málokdo. Většina lidí skenuje obsah a hledá "záchytné" body, jako jsou seznamy, obrázky, videa a infografiky.

A právě seznamy jsou nejjednodušší způsob, jak členit obsah. A zároveň doručit čtenáři to, co hledal.

Příklad je hned v úvodu tohoto článku. Je to pravděpodobně první věc, která vás zaujala. A možná i jeden z hlavních důvodů, proč jste se dostali až k tomuto bodu.

A má to ještě jednu výhodu. Seznamy patří do tzv. Rich snippetů. Mohou se tak zobrazit ve vyhledávačích, jako u našeho článku o službě linktree.

6. Používejte obrázky a videa

Vizuální podoba může skvěle narušit text pro lepší čtenost. Přidejte fotky, videa nebo třeba infografiku.

I v tomto článku najdete řadu obrázků, které doplňují článek o další informace a konkrétní příklady. Čtenáři se takový text čte lépe a má to i pozitivní vliv na SEO. Články s unikátními fotkami se lépe umisťují ve vyhledávačích.

Na závěr

S pluginem AIOSEO je hlídání všech bodu jednodušší. Přesto je možné jednotlivé body dodržovat i bez něj.

Zapracování změn do nových i stávajících článků se může pozitivně podepsat na kvalitě webu. Měla by klesnout tzv. bounce rate (míra opuštění), strávená doba na webu a s tím i míra konverze.